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A melancia amarela impulsiona a categoria
Graças aos verões quentes, a procura de melancias continua a crescer de forma sustentada. Com as variedades amarelas da gama sem sementes Tropical® da Rijk Zwaan, os distribuidores podem acrescentar um elemento diferenciador e surpreendente à categoria, promovendo um crescimento adicional. “Os consumidores mostram-se muito entusiasmados com a nossa melancia amarela”, afirma Heleen van Rijn-Wassenaar, Marketing Specialist da Rijk Zwaan.
Sabor delicioso
A gama Tropical destaca-se não apenas pela sua cor vibrante e estival, mas também pelo excelente sabor. “Na Fruit Logistica, em Berlim, servimos a melancia amarela aos visitantes em espetadas, semelhante a um gelado de pau. A reação mais frequente foi: ‘Uau, isto é delicioso!’”, refere Heleen. A qualidade excecional do sabor foi confirmada pelo International Taste & Quality Institute (ITQI), em Bruxelas, que atribuiu à gama Tropical a classificação máxima de três estrelas.
Fiabilidade no fornecimento
As duas variedades da gama Tropical oferecem muitas outras vantagens. Tanto a Tropical Sunshine como a Tropical Honey garantem uma produção uniforme e consistente, contribuindo para a fiabilidade do fornecimento. Além disso, os consumidores apreciam particularmente o facto de serem variedades sem sementes.
Heleen explica as diferenças entre ambas:“A Tropical Sunshine apresenta frutos com um peso médio entre 5 e 6 kg e uma casca verde-escura do tipo Sugar Baby. Já a Tropical Honey produz frutos entre 3 e 5 kg, dependendo do sistema de cultivo, e possui uma casca com padrão listado tipo tigre.Isto permite aos distribuidores escolher uma melancia amarela que se diferencie das melancias vermelhas convencionais em termos de tamanho e/ou aparência, facilitando a identificação por parte dos consumidores no ponto de venda.”
Dar mais cor à categoria
Vários distribuidores já apostaram neste produto de nicho.“As nossas melancias amarelas já estão a trazer mais cor à categoria na América do Norte, Reino Unido, África do Sul e Austrália. Os supermercados têm conseguido dinamizar esta categoria ao surpreender os consumidores”, afirma Heleen.
Apoio de marketing
A Rijk Zwaan tem todo o gosto em estabelecer a ligação entre os distribuidores interessados em introduzir este produto e os produtores de melancia.Segundo Heleen:“Dispomos de uma sólida rede de produtores em todos os continentes. Além disso, podemos apoiar os distribuidores através de ações de marketing e promoção, incluindo a disponibilização de fotografias profissionais dos produtos e a divulgação através da nossa plataforma dedicada aos consumidores, Veggies First.”